據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2025年，我國健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望突破10萬億元大關(guān)，預(yù)估2030年市場規(guī)模將達(dá)到16萬億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)社群電商以其獨(dú)特的社交屬性和高效的供應(yīng)鏈體系，正逐步成為推動(dòng)健康產(chǎn)品普及的重要力量。
中國大健康行業(yè)前景巨大，即將成為我國主要經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，是未來10年的最大機(jī)遇之一。在政策紅利的不斷釋放下，大健康產(chǎn)業(yè)即將步入蓬勃發(fā)展期，并形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)?？梢哉f，錯(cuò)過大健康產(chǎn)業(yè)就錯(cuò)過一個(gè)時(shí)代。
近日，飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布《2024年社媒電商大健康行業(yè)趨勢洞察白皮書》。白皮書通過深入分析2024年社交電商大健康行業(yè)的市場現(xiàn)狀、用戶行為、產(chǎn)品趨勢以及營銷格局，為行業(yè)參與者提供了一份全面的指南。
一、大健康行業(yè)現(xiàn)狀
隨著全球健康趨勢的推動(dòng)，消費(fèi)者對健康產(chǎn)品的需求不斷增長。年輕人越來越重視健康保健和養(yǎng)生，推動(dòng)了大健康產(chǎn)品市場的快速發(fā)展。社交電商平臺(tái)，為大健康品牌提供了新的營銷和銷售渠道，也為消費(fèi)者提供了豐富的產(chǎn)品選擇和良好的消費(fèi)體驗(yàn)。
全球健康大環(huán)境趨勢下，人們對自身健康及飲食調(diào)養(yǎng)的意識(shí)與重視度越來越高，健康產(chǎn)品正逐漸成為消費(fèi)者日常生活中不可或缺的一部分。在不斷增長的消費(fèi)需求下，以及國家相關(guān)部門的不斷推動(dòng)下，大健康產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入健康產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場發(fā)展快車道，成為當(dāng)下較為熱門的行業(yè)。
從2023年開始，大健康產(chǎn)品就進(jìn)入了高速增長期。尤其是年輕人健康保健與養(yǎng)生意識(shí)的提升，含營養(yǎng)補(bǔ)充成分的零食、養(yǎng)生茶飲、即食/即飲化等功能食品不斷涌現(xiàn)。社交電商平臺(tái)，作為擁有龐大用戶基礎(chǔ)和高度互動(dòng)性的平臺(tái)，為大健康品牌提供了一個(gè)展示產(chǎn)品、教育消費(fèi)者和促進(jìn)銷售的新渠道。
二、大健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模和發(fā)展趨勢
1、大健康行業(yè)市場規(guī)模
從中國大健康市場規(guī)模預(yù)測來看，2018年以來中國大健康行業(yè)飛速發(fā)展，2023年市場規(guī)模達(dá)到了7.09萬億元，年復(fù)合增長率72%。從國家統(tǒng)計(jì)局的居民醫(yī)療保健支出數(shù)據(jù)來看，2018年以來的6年間，全國居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出由1685元增長至2460元，整體呈波動(dòng)式上漲趨勢，用戶對醫(yī)療保健商品與服務(wù)的消費(fèi)意愿在不斷增強(qiáng)。
2、大健康行業(yè)發(fā)展歷程
從大健康行業(yè)與發(fā)展歷程看，我國醫(yī)療衛(wèi)生體系改革加速提升，大衛(wèi)生、大健康的觀念開始普及，以往以治病為中心逐漸向以人民健康為中心轉(zhuǎn)變。從大健康行業(yè)政策來看，國家相關(guān)部門不斷出臺(tái)大健康行業(yè)長期政策，積極引導(dǎo)健康生活方式及"治未病"的理念，帶動(dòng)國民對健康的訴求持續(xù)增長。
三、大健康行業(yè)用戶趨勢
大健康行業(yè)用戶趨勢
從人群認(rèn)知水平來看，過去6年，全國居民健康素養(yǎng)水平穩(wěn)步提升超過10個(gè)百分點(diǎn)。從人群行為來看，居民養(yǎng)成關(guān)注健康知識(shí)、定期運(yùn)動(dòng)和體檢的習(xí)慣，愿意在健康領(lǐng)域進(jìn)行相關(guān)消費(fèi)，購買健康相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)。從人群年齡層來看，我國65歲以上人口占比超過15.4%進(jìn)入老齡化階段，老年人健康保健需求加劇，大健康市場前景廣闊。
四、行業(yè)分類與市場規(guī)模
大健康行業(yè)界定與分類
大健康是健康概念的延伸，它圍繞著人類衣食住行、生老病死等一系列活動(dòng)而展開，貫穿于疾病預(yù)防、診治護(hù)理以及保健管理的全生命周期。
大健康行業(yè)銷售分布
從大健康細(xì)分市場結(jié)構(gòu)來看，醫(yī)療服務(wù)市場占據(jù)了最大的市場份額，達(dá)到53.9%。藥品市場緊隨其后，占據(jù)了19.6%的市場份額。非藥品產(chǎn)品市場、消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)市場和醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施市場的市場份額分別為13.7%、9.8%和2.9%。從中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模來看，2023年醫(yī)藥電商市場規(guī)模2936億元，同比增長16.5%，醫(yī)藥電商市場在未來仍有廣闊的發(fā)展空間和潛力。
總體來看，大健康行業(yè)在社交電商平臺(tái)上發(fā)展迅速，未來有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
